การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ SMS โฆษณาประชาสัมพันธ์ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติดังกล่าวต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อ SMS โฆษณาประชาสัมพันธ์ จากการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าปัจจัยด้านข้อมูลข่าวสารที่เป็นประโยชน์ ปัจจัยด้านความบันเทิงปัจจัยด้านสิ่งที่ให้พิเศษเพื่อจูงใจปัจจัยด้านความเป็นลักษณะส่วนบุคคล ปัจจัยด้านความคุ้นเคยกับแบรนด์และปัจจัยด้านการอนุญาตและการควบคุม มีอิทธิพลในทางบวกต่อทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อSMS โฆษณา นอกจากนี้ผลการวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ SMS โฆษณาประชาสัมพันธ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อ SMS โฆษณาประชาสัมพันธ์